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Wordplay, high fashion e cultura pop, la nuova collaborazione di Gucci con l’illustratrice inglese Angelica Hicks. Il 25 maggio Gucci lancerà una collezione di 11 t-shirt disegnate dalla Hicks intitolata “Gucci Geek” che caratterizza i segni del marchio con caratteristiche facciali ardite. Le t-shirt illustrate dalla Hicks coinvolgono vari argomenti fino ai suoi famosi mocassini Gucci che sembrano più che a delle scarpe a delle baguette.

 

 

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Con l’artista Madam Hicks, Gucci progetta deliberatamente le t-shirt come arte; ci sono solo 100 esemplari di ognuno degli 11 esclusivi disegni proprio come fossero vere e proprie stampe d’arte. Ciò significa che ci saranno un totale di solo 1.100 t-shirt disponibili per l’acquisto al pubblico e se sarai fra uno di essi la troverai in una scatola di latta in stile vintage con piccoli ritagli di cartone dei disegni all’interno che potrai utilizzare per piccole decorazioni. Inoltre incluso nella scatola c’è una scheda che descrive l’esclusività del prodotto ed incoraggia alcune attività del marchio da parte del consumatore  etichettando messaggi di social media con l’hashtag #GucciGeek.

 

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Questa non è l’unica tattica di marketing che Gucci userà per il suo lancio: in una strategia, Gucci ha scelto due muri, uno su Lafayette Street a New York e l’altro a Largo la Foppa di Milano, per dipingere murales di due diverse illustrazioni della collezione Gucci Geek. Con i disegni della Hicks e il nome Gucci sovrasteranno le grandi città fashioniste, questo nuovo lancio farà sicuramente parlare anche dopo che le t-shirt saranno esaurite.

BY TIZI PRADE

 

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